Адаптація нативної реклами до нових форматів і вимог 2025 року

Динамічність цифрової реклами постійно підвищується. У 2025 р. для успішної роботи з нею арбітражникам необхідно враховувати низку нових вимог і особливостей.

Рейтинг топових рекламних мереж, які працюють з нативною рекламою можна знайти на сайті у AffCommunity.

Впровадження мультимедійних форматів
Тепер нативні оголошення все частіше випускаються не в текстовому, а в мультимедійному або інтерактивному форматі. Це можуть бути анімації, відеоролики, GIF-зображення, іноді використовуються VR або AR елементи. Популярність відеоконтенту постійно збільшується, особливо при виготовленні нативної реклами для мобільних пристроїв. Оголошення у відеоформаті більш цікаві користувачам, ніж у текстовому. Вони викликають більший інтерес, активізують взаємодію з користувацькою аудиторією.

Як прискорити адаптацію?

експериментування з мультимедійним і відео контентом;
оптимізація реклами для мобільних гаджетів;
застосування VR, AR тощо.
Необхідність використання більш якісного, прозорого контенту
Фейсбук і Гугл посилили вимоги до рекламного контенту для всіх форматів, зокрема, нативних. Щоб уникнути проблем і обмежень, веб-майстрам слід використовувати прозорий контент, забезпечити відповідність контенту загальноприйнятим етичним стандартам. Чітко позначена, прозора реклама не стане причиною блокування і викличе у користувачів довіру до рекламованого продукту.

Як прискорити адаптацію?

при виготовленні та розміщенні реклами чітко маркуйте контент, якщо хтось спонсорує вашу публікацію, не забудьте вказати це;
використовуйте тільки якісний контент, не давайте неправдивих обіцянок користувачам і не маніпулюйте ними;
щоб не втратити довіру користувачів, робіть свої РК максимально прозорими, такими, що відповідають етичним нормам.
Персоналізація реклами
Реклама стає дедалі більш персоналізованою. У поточному році важливість цього тренда продовжить зростати. Підвищиться точність визначення інтересів користувацької аудиторії, її вподобань та особливостей поведінки. Щоб відповідати цьому тренду, слід максимально персоналізувати рекламні повідомлення.

Як прискорити адаптацію?

створюйте індивідуалізовану рекламу, використовуючи відомості про інтереси користувацької аудиторії та особливості її поведінки;
застосовуйте алгоритми, здатні змінювати рекламні повідомлення відповідно до користувацької активності.
Нативна реклама на смартфонах
Обсяг мобільного трафіку з кожним роком зростатиме. У поточному році саме він займатиме основне місце в загальному арбітражі трафіку. Однак слід враховувати відмінності між мобільними та комп'ютерними пристроями, оптимізуючи рекламні формати для планшетів і смартфонів.

Як прискорити адаптацію?

створюйте мобільні версії рекламних оголошень - вони менше важать, відрізняються прискореним завантаженням і зручніші для взаємодії;
при оптимізації нативних РК враховуйте особливості використання мобільних гаджетів, наприклад, створюйте відео у вертикальному форматі.
Використання ШІ
Багато арбітражників цього року використовують у своїй роботі можливості штучного інтелекту. Застосування ШІ дає їм змогу автоматизувати частину робочих процесів, підвищивши швидкість створення реклами, аналізу споживчої аудиторії. Штучний інтелект допомагає веб-майстрам прогнозувати користувацьку поведінку, адаптувати під інтереси користувачів рекламний контент, що розміщується, тощо.

Як прискорити адаптацію?

створюйте креативи і проводьте аналіз ефективності РК з використанням інструментів ШІ;
оптимізуйте за допомогою штучного інтелекту ставки, підбирайте ЦА, прогнозуйте конверсії.